Скільки має тривати відео-кейс?

Тривалість задає майданчик, а не сторінка

Готовий лендінг може бути довгим, але ніхто не дивиться відео через те, що сторінка довга. Дивляться, бо перші миті зачепили. Тож почніть із того, де відео гратиме, і нехай це вирішить, скільки сторінки в нього потрапить.

Ті, хто відкрив кейс, уже віддали вам увагу. Ті, хто гортає стрічку, — ще ні. Що далі від сторінки кейсу грає відео, то коротшим воно має бути.

Виняток — дзвінок із клієнтом. Там можна показати всю сторінку й коментувати її, бо клієнт спеціально виділив на це час.

Рахуйте зупинки, а не секунди

Секунди важко планувати, коли дивишся на фрейм у Figma. Зупинки — легко. Зупинка — це мить, коли камера стоїть на секції достатньо довго, щоб її прочитати. Усе між двома зупинками — це переїзд.

• Перший екран — завжди зупинка. Це обкладинка відео.
• Секція із заголовком, який варто прочитати, — зупинка.
• Секція, що повторює вже показаний патерн, — друга сітка карток чи смуга логотипів, — щонайбільше переїзд.
• Один натиск головної кнопки — окрема зупинка: курсору треба мить, щоб дійти, показати ховер і натиснути.
• Фінал — зупинка: сторінка в спокої або ваше ім’я і як із вами зв’язатися.

Дайте кожній зупинці достатньо часу, щоб прочитати заголовок, а переїзди між ними робіть жвавими. Відео, яке здається довгим, рідко надто повільне. Зазвичай у ньому забагато зупинок.

Що вирізати першим

1. Повтори. Друга секція, зібрана так само, як перша, додає тривалості, а не інформації.
2. Футер. Посилання й юридичний текст — не те, заради чого дивляться. Закінчіть до них або дайте камері пройти повз.
3. Повільний початок. Якщо титр нічого не додає, вимкніть його й почніть одразу зі сторінки.
4. Зайві кліки. Один натиск головної кнопки показує, що дизайн працює. Натиски на схожі кнопки лише повторюють це.
5. Задовгі паузи. Скоротіть паузу, а кадр залиште.

Після кожної зміни перегляньте монтаж ще раз без звуку — так, як його побачить більшість людей у стрічці. Якщо й далі зрозуміло, що це за проєкт і чим він добрий, тривалість правильна.

Перший кадр і останній

У стрічці перший кадр працює як обкладинка, і багато хто вирішує саме тут. Відкривайте найсильнішим екраном; для більшості лендінгів це перший екран. Останній кадр лишається на екрані, коли відео зупиняється чи починається знову, тож зробіть його вартим погляду: сторінка в спокої або кнопка з чітким закликом до дії.

Як задати тривалість у Casecut

У Casecut ці рішення для першого монтажу ухвалює ШІ-режисер. Він пише розкадровку: якій секції дати час, яку камера пройде без зупинки, що натисне курсор. Три формати виходять з одного проєкту різної тривалості, і вертикальний монтаж найкоротший, бо кожен режисується під свій екран.

Візьміть головну сторінку Heroes of Digital, агенції ШІ-SEO. Добрий огляд має чотири зупинки: перший екран, послуги, натиск кнопки Book a strategy call і фінал. Добрий тизер лишає дві: перший екран і натиск.

Коли монтаж довший чи коротший, ніж треба, змініть його:

• Напишіть режисеру в чаті, наприклад «Зроби коротшим» або «Довше затримайся на першому екрані».
• Відкрийте меню блоку на таймлайні, щоб змінити його, а клік курсора пересуньте чи вимкніть.
• Вимкніть титр на початку, щоб відео відкривала сама сторінка.
• Для шота на Dribbble експортуйте в 1080p: шот приймає MP4 до 20 МБ.

Музика теж пишеться під проєкт — з власною тональністю, акордами й темпом під його тривалість, тож звук не обривається посеред фрази.

Відео для Behance і Dribbble — з фрейму Figma

Спробуйте на власному фреймі

Ще з блогу